As vendas do Dia dos Pais devem movimentar R$ 8,52 bilhões no varejo brasileiro em 2026, alta de 2,9% sobre os R$ 8,28 bilhões registrados no mesmo período de 2025. A projeção é da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e foi divulgada nesta terça-feira (4), a cinco dias da data, celebrada no domingo, 9 de agosto.
O Dia dos Pais é a quarta data comemorativa mais importante em movimentação financeira do calendário do varejo brasileiro, atrás do Natal, do Dia das Mães e do Dia dos Namorados.
Onde o dinheiro vai ser gasto
A distribuição por segmento mostra concentração clara em roupa. O vestuário responde sozinho por quase 40% do total projetado:
- vestuário: R$ 3,34 bilhões;
- perfumaria e cosméticos: R$ 1,72 bilhão;
- utilidades domésticas e eletroeletrônicos: R$ 1,31 bilhão.
A CNC atribui o cenário positivo a dois fatores: a taxa de desemprego no menor nível dos últimos 13 anos e o crescimento da renda, que juntos formam condições favoráveis ao consumo.
12 mil vagas temporárias
A data também mexe com o emprego no comércio. A projeção da CNC aponta a abertura de 12.070 vagas temporárias no varejo brasileiro para atender à demanda da semana.
Vaga temporária de data comemorativa costuma seguir um padrão: contratação nas duas semanas anteriores, concentração em loja de shopping e em rua de comércio popular, e efetivação de uma parcela pequena dos contratados. Para quem procura recolocação, é uma porta de entrada com prazo curto, mas que serve de experiência formal na carteira.
O comprador de última hora
O Dia dos Pais tem uma característica que o distingue do Dia das Mães: a compra é mais tardia. Enquanto a data de maio distribui as vendas ao longo de duas a três semanas, agosto concentra o movimento na sexta-feira e no sábado que antecedem o domingo. O consumidor que deixa para a véspera encontra menos opção de tamanho e numeração, principalmente em vestuário e calçado, e paga mais caro por frete expresso quando compra pela internet.
Para quem ainda não comprou, algumas regras práticas valem mais que qualquer lista de sugestões:
- Compra pela internet nesta altura só com prazo de entrega garantido para até sexta-feira, 7 de agosto. Frete padrão a essa distância da data é risco de presente atrasado.
- Guardar a nota fiscal. Troca por tamanho errado depende dela, e a política de troca por arrependimento em loja física é liberalidade do lojista, não obrigação legal.
- Comparar o preço à vista com o parcelado. Em eletroeletrônico, a diferença entre as duas formas costuma superar o desconto anunciado na vitrine.
- Conferir se a loja on-line é o site oficial da marca. Datas comemorativas são pico de páginas falsas com domínio parecido.
O que esperar no DF
Brasília costuma acompanhar a média nacional em datas comemorativas, com peso maior de shopping center e de serviço, sobretudo restaurante e bar no almoço de domingo. A cidade tem renda média domiciliar acima da média do país, o que puxa o ticket para cima, e uma malha de shoppings concentrada no Plano Piloto, em Taguatinga e em Águas Claras.
O reflexo local da projeção nacional só será conhecido depois da data, quando as entidades do comércio do Distrito Federal divulgam o balanço de vendas efetivamente realizadas.
O direito de arrependimento vale só na compra a distância
Uma confusão recorrente em data de presente diz respeito à devolução. O Código de Defesa do Consumidor garante, no artigo 49, o direito de arrependimento em até sete dias para compras feitas fora do estabelecimento comercial, o que inclui internet, telefone e catálogo. Nesse caso, o consumidor devolve o produto sem precisar justificar e recebe o valor de volta, corrigido, incluindo o frete pago.
Na loja física, a regra é outra. Não existe direito legal de troca por arrependimento, tamanho errado ou modelo que não agradou. A troca nessas situações depende exclusivamente da política do lojista, e o que ele anunciar no cartaz ou na nota passa a valer como oferta e obriga a loja. Vale perguntar o prazo de troca antes de fechar a compra, não depois.
Produto com defeito segue caminho distinto dos dois anteriores: o fornecedor tem 30 dias para sanar o vício em bem não durável e 30 dias em bem durável, contados da reclamação. Passado o prazo sem solução, o consumidor pode escolher entre a substituição do produto, a devolução do valor pago ou o abatimento proporcional do preço.
Quando o presente comprado on-line não chega
Atraso de entrega em semana de data comemorativa é queixa comum. O prazo informado no momento da compra vincula o vendedor. Descumprido, o consumidor pode exigir o cumprimento forçado, aceitar outro produto equivalente ou cancelar a compra com devolução integral do valor, também pelo artigo 35 do CDC.
No Distrito Federal, a reclamação pode ser registrada no Procon-DF, presencialmente nas unidades de atendimento ou pelo portal do órgão, e na plataforma federal consumidor.gov.br, que reúne empresas cadastradas e tem prazo de resposta de dez dias.
Leia também: o calendário da restituição do Imposto de Renda 2026.
Perguntas frequentes
Quanto o Dia dos Pais deve movimentar em 2026?
R$ 8,52 bilhões no varejo brasileiro, segundo projeção da CNC, alta de 2,9% sobre os R$ 8,28 bilhões de 2025.
Quando é o Dia dos Pais em 2026?
No domingo, 9 de agosto, segundo domingo do mês.
Qual segmento vende mais na data?
Vestuário, com R$ 3,34 bilhões projetados, seguido de perfumaria e cosméticos (R$ 1,72 bilhão) e utilidades domésticas e eletroeletrônicos (R$ 1,31 bilhão).
